همیلتون در سال ۲۰۲۶ جذابیت تجاری خود را از دست داد

لوئیس همیلتون دیگر جذاب‌ترین ورزشکار جهان از نظر قابلیت بازاریابی نیست؛ او حتی عنوان جذاب‌ترین راننده فرمول یک از این نظر را نیز از دست داده و در رتبه‌بندی جدید منتشرشده از سوی شرکت رسانه‌ای و برگزارکننده رویدادهای اسپورتزپرو، پایین‌تر از هم‌تیمی خود در فراری، چارلز لکلرک قرار گرفته است.

همیلتون در رتبه‌بندی سال ۲۰۲۵ اسپورتزپرو برای ورزشکاران، در جایگاه نخست قرار داشت و امتیاز ۹۶.۰۳ از ۱۰۰ را به دست آورده بود.

اما در سال ۲۰۲۶، او به رتبه بیست‌ودوم سقوط کرده است. امتیاز جذابیت تجاری همیلتون اکنون ۶۶.۶۳ است؛ امتیازی برابر با نیمار و وینیسیوس جونیور، ستاره‌های فوتبال.

هم‌تیمی او، چارلز لکلرک با امتیاز ۷۱.۱۲ در رتبه نهم این فهرست قرار دارد. او در رتبه‌بندی سال ۲۰۲۵ جایگاه بیست‌وپنجم را با امتیاز ۷۵.۰۳ در اختیار داشت.

پس از این دو راننده، مکس ورشتپن با قرار گرفتن در رتبه چهل‌وهشتم، بالاترین جایگاه را در میان دیگر رانندگان فرمول یک دارد. او نسبت به رتبه هشتاد و یکم سال گذشته پیشرفت قابل‌توجهی داشته است.

لندو نوریس، قهرمان سال ۲۰۲۵ با قرار گرفتن در رتبه هفتادوهشتم، اکنون پایین‌تر از هم‌تیمی خود در مک‌لارن، اسکار پیاستری، در رتبه پنجاه‌وششم قرار گرفته است. این در حالی است که نوریس سال گذشته با ۲۳ رتبه اختلاف، در جایگاه چهل‌ویکم بالاتر از پیاستری قرار داشت.

کیمی آنتونلی، قهرمان جدید فرمول یک با قرار گرفتن در رتبه صدوبیست‌وششم، پایین‌ترین جایگاه را در میان رانندگان فرمول یک حاضر در جمع ۱۵۰ ورزشکار برتر به خود اختصاص داده است. او نسبت به رتبه هفتادوهشتم سال ۲۰۲۵، ۴۸ پله سقوط کرده است.

مارک مارکز، موتورسوار موتوجی‌پی تنها ورزشکار رشته موتوراسپورت در این فهرست است که به فرمول یک وابسته نیست. او در رتبه هشتادوششم قرار گرفته و پنج پله بالاتر از پیر گسلی، راننده آلپین ایستاده است.

آرینا سابالنکا، تنیس‌باز اهل بلاروس، در صدر این فهرست قرار دارد. پس از او ایلین گو، اسکی‌باز چینی، یانیس آنتتوکومپو، بسکتبالیست یونانی، ارلینگ هالند، فوتبالیست نروژی و کارلوس آلکاراس، تنیس‌باز اسپانیایی جایگاه‌های بعدی را به خود اختصاص داده‌اند.

ورزشکاران آمریکایی ۳۲ درصد از ۱۵۰ نفر برتر این فهرست را تشکیل می‌دهند. ورزشکاران بریتانیایی و هندی نیز هرکدام با سهم ۷.۳ درصدی در رتبه‌های بعدی قرار دارند.

فوتبال با حضور ۳۳ ورزشکار و سهم ۲۲ درصدی، بیشترین نماینده را در این فهرست دارد. موتوراسپورت نیز با هشت نماینده و سهم ۵.۳ درصدی، در رتبه ششم رشته‌های ورزشی قرار گرفته است؛ بالاتر از گلف و بوکس، اما پایین‌تر از تنیس و کریکت.

امتیاز جذابیت تجاری چگونه محاسبه می‌شود و چرا همیلتون پایین‌تر از لکلرک قرار گرفته است؟

امتیاز جذابیت تجاری از ترکیب سه شاخص به دست می‌آید:

• ارزش و اعتبار برند
• روند رشد و میزان پیشرفت
• چشم‌انداز تجاری آینده

این سه شاخص با استفاده از ترکیب “چند صد داده آماری” و بیش از ۳۰۰۰ سابقه همکاری تجاری با برندها محاسبه شده‌اند. داده‌های مورد استفاده مربوط به بازه زمانی اول ژوئیه ۲۰۲۵ تا ۳۰ ژوئن ۲۰۲۶ هستند.

ارزش برند به قدرت و میزان اعتماد به برند شخصی ورزشکار اشاره دارد. شاخص رشد، سرعت افزایش ارزش این برند را اندازه‌گیری می‌کند و چشم‌انداز تجاری نیز ظرفیت رشد درآمدهای تجاری ورزشکار در آینده را نشان می‌دهد.

شاخص سوم کمترین ضریب تأثیر را در محاسبه امتیاز نهایی دارد. همچنین امتیازها نسبی هستند، نه مطلق؛ به این معنا که جایگاه سابالنکا با در نظر گرفتن عملکرد سایر ورزشکاران حاضر در این رتبه‌بندی تعیین شده است.

لکلرک ۲۹ ساله، در شاخص ارزش برند امتیاز بالاتری از همیلتون دارد، اما در شاخص رشد پایین‌تر از او قرار می‌گیرد. با این حال، امتیاز بهتر راننده موناکویی در شاخص چشم‌انداز تجاری آینده، جایگاه او را در مقایسه با همیلتون ارتقا داده است.

سن و مدت زمان باقی‌مانده از دوران حرفه‌ای ورزشکار نیز بر امتیاز چشم‌انداز تجاری تأثیر می‌گذارد. همیلتون ۴۱ ساله، در کنار کریستیانو رونالدو و لبران جیمز، مشترکاً مسن‌ترین ورزشکار حاضر در این فهرست است.

علاوه بر این، امتیاز بالای لکلرک در شاخص چشم‌انداز تجاری نشان می‌دهد که برند شخصی او هنوز ظرفیت قابل‌توجهی برای تبدیل شدن به درآمدهای تجاری بیشتر دارد؛ ظرفیتی که در مقایسه با همیلتون هنوز به‌طور کامل بالفعل نشده است.

لکلرک در شاخص ارزش برند نیز عملکرد خوبی دارد که بخشی از آن به سبک شخصی، نحوه حضور و معرفی خود در فضای عمومی، اندازه جامعه مخاطبانش و میزان تعامل فعال آن‌ها با برند شخصی او مربوط می‌شود.

رتبه‌بندی رانندگان موتوراسپورت در میان ۱۵۰ ورزشکار برتر